Конец бренда Руни?
Уэйн Руни это не футболист. Это бренд. Причем бренд тщательно разработанный бывшим нападающим Уоррингтон Таун и торговцем пылесосами Стретфордом.
На февральском слушании дела по иску Proactive Sports Management (компании ранее созданной Стретфордом) прямо говорилось, что имидж простого рабочего парня тщательная маркетинговая разработка. Анти-Бекхэм.
Цитируем показания Стретфорда суду:
«Уэйн это стритфайтер, продукт улиц, антитеза DB. Он земной, реальной, а не произведенный: что вы видите, то вы и получаете.»
Именно эксплуатация этого образа ввела Руни в число самых любимых персонажей для спонсоров. Этот образ стал использоваться на рекламном рынке уже в 2003 году и привлек с тех пор внимание таких компаний, как Coca-Cola, Asda, Nike и пр.
В итоге сейчас состояние «простого парня с окраины» оценивается в £ 33 млн. Пол Стретфорд тоже не остался в накладе: помимо £ 1 млн. с трансфера Руни в МЮ, он получает 20% от спонсорских гонораров.
Правда, злополучный скандал с проституткой начал все рушить. Конечно, на словах все было прекрасно. Nike, Coca-Cola and EA Sports заявили, что не разорвут с Руни контракты. Представитель EA Sports, например, сказал, что «это личное дело и мы уважаем частную жизнь Уэйна и его семьи.»
Но уже спустя несколько дней с начала скандала Руни потерял два контракта: рекламные кампании Coke Zero (£600,000) и Tiger beer (£300,000), на которые нацеливался Руни, начались без него. Вот так относительно небольшие расходы в £1200 за ночь обернулись потерей почти миллиона. И это пока.
Ведь Руни засобирался уйти из МЮ. Одного из самых популярных клубов мира. Это означает, что образ этого «рабочего парня» может стать ненужным еще многим спонсорам.
Райн Джонс (Weber Shandwick): «Хотя "Манчестер Сити", без сомнения, теперь считается основной движущей силой в европейском футболе они не могут утверждать, что у них столько же фанатов, как в Англии, так и в мире, как у их соседей. Если меньше детей во всем мире хотят подражать "Манчестер Сити"-версии Руни, захотят ли мировые голубые фишки видеть ее при продвижении их продукции?»
Впрочем, есть лазейка, через которую пролезет даже Шрек. И лазейка эта давно известна похотливым звездам спорта США. Последний пример Тайгер Вудс. Искреннее раскаяние, примирение с любимой, публичные извинения перед десятком-другим телекамер, скупая мужская слеза. Толстые домохозяйки рыдают у ТВ-экранов и бегут покупать стиральный порошок и джерси раскаявшейся звезды для своих толстых детей. Спонсоры смотрят уровень продаж и тоже пускают скупую слезу сочувствия.
Все рыдают, все обнимаются, все счастливы.
ПыСы. Ну и раз блог все-таки про Ман Сити, то добавлю, что отец Пола Стретфорда фанат Ман Сити, а самого его связывают приятельские отношения с футбольным администратором ситизенов Брайном Морвудом.
И напоминаю, что ученые новосибирского Академгорожка доказали - стать ученым новосибирского Академгородка на 11% проще, если нажать здесь кнопочку "добавить в ленту"