Покупай британское!
То, что Сити платит за игроков большие деньги аксиома из учебника за 4-й класс «футбол для идиотов». Обычно в этом месте идет сноска мелким шрифтом: «а они потом плохо играют и вообще портят свой талант.»
Вообще я неоднократно говорил: современные Сити это маркетинговый проект в большей степени, чем футбольный. И ценность каждого купленного игрока (за редким исключением) выше суммы его игровых достоинств. Конечно, самые лакомые рыночные ниши британского футбола заняты Бэкхемом и Анти-Бэкхемом, но кое-чего еще можно выкроить.
Позволю себе тут вот процитировать Шаафа: «футбол стал эталоном зрелищности спорта и получения больших быстрых денег на ТВ». Писал он это давно и про футбол ненастоящий. Но тенденцию экстраполировать можно: продажи абонементов в NFL в новом сезоне упали на 5%. Но рост ТВ-рейтингов стабильный: рекорды телесмотрения поставили NBC, ESPN и NFL Network.
К чему это я? К тому, что маркетинг Сити сейчас один из наиболее передовых в спорт-индустрии. И он повторяет шаги американского спортивного маркетинга, но только в разы быстрее и с уникальным ресурсом за спиной. И с учетом того, что команде Морвуда приходится стартовать практически с нулевого уровня, сделать предстоит более, чем много.
Например, Сити сейчас продают 86% мест на стадионе, как сезонные абонементы. Прекрасный показатель, но и стадион не самый крупный и эта картинка малость мешает другому важному и гораздо более выгодному направлению hospitality.
По ТВ-деньгам Сити далеко еще до вершин, но уже есть то, что можно продать телевизору.
Как сказано в старинной рекламе Headlam & Sims: BeBritish BuyBritish. Но сейчас речь не об угрюмых, похожих на лыжные ботинки, бутсах, а о самом футболе.
Выше всяких маркетинговых ожиданий Сити превратились в базовый клуб сборной Англии. 6 человек уже играли против Швейцарии. Ситизены могут выставить семь повторив английский рекорд и даже восемь игроков (правда, для этого чего-то должно случиться с Терри).
«Самый английский клуб», «клуб сборной Англии» - неплохая позиция. В этой связи покупка Милнера не просто покупка универсального трудолюбивого игрока, это покупка «трудяги-сборника».
По остальным новичкам - тоже неплохо. Балотелли пока провел 33 минуты за Сити. Правда, успел как-то забить гол. Но еще он разбил свою дорогущую машину, спел гимн Милана, вспомнить было с Маттерации и похвастать перед дорожным инспектором пачкой налика. За жестоким дефицитом ярких личностей в футболе, малолетний Барвуа нежданно стал его «главным плохишем». Уверен, разбитая «ауди» привлекла внимания в разы больше, чем гол унылой Тимишоаре.
Совсем неплох Сильва «чемпион мира».
Конечно, особняком стоит Коларов не самый звездный игрок не самой популярной сборной. Но он, сыграв 45 минут, уступил свое место настоящим британцам.
ПыСы. Не было возможности написать про то, что Ред Булл окрыляет. Поэтому тока кино:
И не забываем, что ведущие физиотерапевты Криводановки отмечают стойкую ремиссию всех заболеваний после того, как пациент жмет «добавить ленту» в этом блоге.