Москву сделали простой и доходчивой

''Москва сделала еще один шаг для участия в финальной гонке претендентов на проведение Игр-2012. В среду из российской столицы в штаб-квартиру МОК в Лозанну было выслано 120 экземпляров Заявочной книги -- своеобразного гида по олимпийскому городу. Последний срок их отправки истекает 15 ноября, но пока это сделали только Москва и Лондон. После тщательного изучения этих досье оценочной комиссией МОК все пять городов-кандидатов посетят представители Международного олимпийского комитета, чтобы на месте убедиться в объективности представленных сведений.

Заявочная книга Москвы представляет собой настоящий трехтомный фолиант общим объемом почти 500 страниц. Он содержит 17 глав, которые рассказывают об истории, культуре, инфраструктуре, транспорте, гостиницах города, и более 300 фотографий. Вся опубликованная информация дублируется на двух языках: на левой странице идет французский текст, на правой -- английский. Книга была отпечатана тиражом 500 экземпляров: 120 ушло в Лозанну, остальные будут розданы членам МОК. Ее подготовкой занималось одно из крупнейших рекламных агентств России -- Sorec Media, которое в прошлом году выиграло соответствующий тендер.

По словам руководителя дизайн-студии Sorec Media Владимира Горшкова, работа над Заявочной книгой стартовала в начале этого года и была разделена на четыре основных этапа: выработку стратегии, дизайн, верстку и печать. Большую помощь в ее подготовке оказала американская консалтинговая фирма "Октагон", являющаяся партнером МОК. Креативный директор "Октагона" Дэвид Вудвард специально прилетел в Москву и присутствовал на всех этапах работы.

-- Международный олимпийский комитет предъявляет очень высокие требования к Заявочной книге, -- рассказывает Владимир Горшков. -- Их перечень занимает целый жесткий диск: там и список глав, которые должны содержаться в энциклопедии, и указания по количеству страниц. Были и негласные требования. Например, дизайн книги ни в коем случае не должен быть вычурным, чтобы не мешать восприятию ее содержания.

Представители "Октагона" хотели найти в книге отражение России как фольклорной страны с балалайками, медведями и бочками икры. Руководители Sorec Media настаивали на видении ее современным государством с развитой инфраструктурой и современными технологиями. В результате возникла Заявочная книга, в которой прослеживаются как чисто русские, так и европейские черты.

-- Считаю, нам удалось найти некий симбиоз, -- считает Владимир Горшков. -- А главными чертами книги являются простота и доходчивость.