Сколько стоят трансляции бундеслиги
Если вы хотите показывать бундеслигу, заплатите сначала 290 млн. евро. Именно столько стоит ежегодный эксклюзив на показ немецкого чемпионата.
Телевидение в Германии давно стало донором футбола. Без телевизионных денег сегодня не все клубы бундеслиги смогут оплачивать миллионные счета на потребности клуба.
Поэтому неудивительно, что любая смена держателя телевизионных прав на показ бундеслиги вызывает в ФРГ небывалый ажиотаж. Так случилось и на этот раз.
Спустя 15 лет права на показ матчей чемпионата перешли государственному каналу ARD. Перешли за 60 млн. евро в год. Первая кнопка немецкого телевещания выиграла борьбу у частного канала SAT 1, который предложил фирме Infront всего 45 млн.
Теперь небольшой экскурс. Компания Infront выкупила права у немецкого футбольного союза (НФС) за 290 млн. в год. Напомню, что после краха Кирх-медиа, обещавшая НФС до 460 млн. ежегодно, немецкие футбольные чиновники в срочном порядке занялись поиском нового спонсора. Им в последствии и оказался как раз Infront, возглавляемый известным в прошлом игроком национальной сборной Гюнтером Нетцером. Бывший форвард в последнее время активно сотрудничал в качестве комментатора с каналом ARD. Теперь же именно Нетцер решал, в чьи руки отдать заветные бразды правления. Неудивительно, что выбор пал именно на ARD.
Гегемония ARD в немецком футболе началась с первого дня основания бундеслиги - в далеком 1963 году. С 1963 по 1965 годы канал не заплатил ни единой марки НФС, более того все боялись, как бы телевидение не стало брать денег за показ игр с самих клубов. В 1965 года ситуация в корне поменялась, и ARD вместе с другим государственным каналом ZDF заплатили НФС за показ матчей первый взнос около 327 тыс. евро. Начиная с этого времени, сумма договора постоянно росла. В сезонах 1970/71 1,53 млн., 1980/81-3,22 млн., 1990/91-25,56 млн. В 1985 году телевидение перечисляло клубам первой бундеслиги около 2,5 млн. (для сравнения сегодня 232 млн.). Взрыв цен на телевизионным рынке произошел в начале 90-х годов, когда к власти пришел частный канал SAT 1. 427 млн. - такой была сумма пятилетнего контракта. В 2000 году медиамагнат Лео Кирх, владевший SAT 1, гарантировал НФС и вовсе ошеломляющую сумму - 1,53 млрд. за 4 года. Однако, после первой выплаты в размере 355 млн., господин Кирх на следующий год заявил о своей неплатежеспособности.
Последствия краха Кирх-медиа немецкий чемпионат переживает и по сей день (несмотря на то, что за свои 40 лет существования бундеслига получила около 2 млрд. евро, из них 1,8 млрд. за последние десять лет). Клубы значительно сократили свои бюджеты, кроме того они вынуждают футболистов отказываться от гонораров и премий. Вследствие этого снизились и суммы трансферов. Из громких приобретений можно выделить лишь недавний переход Роя Макая (около 19 млн.).
Сможет ли Infront удержаться на плаву и выправить ситуацию в немецком футболе? Нетцер гарантирует НФС покрывать 290 млн. ежегодно. Из них 150 млн. он получает от платного телевидения Primiere, 60 млн. платит ему ARD, 15 - ZDF и наконец 11 - DSF. 54 млн. остаются по-прежнему непокрытыми. Конечно, многое зависит от телевизионных квот. Будут квоты будут деньги, и тогда можно подумать о повышении цен. Пока же ARD рассчитывает приманить на свои передачи около 10 млн. человек. Напомню, что SAT 1, имевший в последнее время около 5 млн. зрителей, терял ежегодно до 50 млн. евро. Алгоритм здесь предельно прост. Чем больше квоты, тем больше рекламодателей. Кроме того, на телевизионные квоты чутко реагирует и главные спонсоры команд, чьи имена высвечиваются на футболках футболистов. Ниже приведен список, из которого становится ясно, сколько платят спонсоры ежегодно за свою рекламу.
Бавария Telecom 20 млн. евро
Боруссия Д E.ON - 15
Байер RWE - 9,5
Герта Arcor - 8
Шальке 04 Viktoria - 7,5
Кайзерслаутерн Deutsche Vermögungsberatung - 6,8
Вольфсбург Volkswagen AG - 5
Боруссия М Jever - 3,5
Штутгарт debitel - 3,5
1860 Мюнхен Liqui Moly - 3
Фрайбург NaturEnergie - 3
Вердер Reno - 3
Ганновер 96 TUI - 2,5
Айнтрахт fraport - 2,5
Бохум DWS - 2,5
Ганза Vita Cola - 2,5