Илья Кочеврин: «Суперфинал между победителями КХЛ и НХЛ наверняка вызвал бы ажиотаж»
Вице-президент КХЛ по коммерции и коммуникациям Илья Кочеврин рассказал о том, как Матч звезд вписался в маркетинговую стратегию лиги и превратился в финансово успешный проект.
«Делая свой Матч звезд, мы постарались взять максимум из опыта НХЛ, которая проводит подобные мероприятия уже 60 лет. Там все придумано и просчитано. Но нам все равно было непросто, даже по-настоящему страшно делать этот проект, ведь для нашей аудитории это новый, непривычный формат.
Случались негативные моменты, но результат – и с точки зрения продвижения лиги, и в финансовом смысле – превзошел наши ожидания. Все Матчи звезд, кроме первого, оказались прибыльными. При средней стоимости проекта в 20–25 млн руб. За три с половиной года аудитория «КХЛ-ТВ», которое мы активно продвигаем, выросла с нуля до 8 млн оплачивающих услугу абонентов – и в этом тоже есть заслуга Матчей звезд.
Но зритель все время хочет чего-то нового. Спорт должен предлагать ему новые увлечения, новые поводы сопереживать. Нынешний локаут в НХЛ дал мощный толчок проникновению КХЛ в Северную Америку. ESPN показывает матчи КХЛ, о лиге как никогда много пишут в Америке.
Дальше – эффект снежного кома. КХЛ заинтересовалась Азия, поняв, что упускает что-то важное. Плюс Канада, а это отдельный рынок. Все это, возможно, приближает нас к реализации идеи суперфинала между победителями КХЛ и НХЛ.
Такая игра – например, в Нью-Йорке – наверняка вызвала бы ажиотаж публики. Столкновение двух систем – это всегда интересно. Понятно, что логистически это очень сложный проект, хотя бы из-за несовпадения календарей. Но мы говорим об этом с руководством НХЛ не первый год.
Пока скорее в шутку – обе стороны крайне осторожно настроены. Это же мегапроект, его надо либо сделать превосходно, либо вообще не делать. Но, думаю, в течение пяти лет что-то подобное произойдет. Может, не сразу с НХЛ, а на уровне создания Европейской лиги и совместного плей-офф для двух лиг», – приводит слова Кочеврина журнал PROспорт.