Шахматы – чрезвычайно полезная и увлекательная игра. Это является достаточным поводом для того, чтобы заниматься её популяризацией. Профессионалам же особенно важно уделять внимание продвижению шахмат, ибо, чем более востребован данный вид деятельности, тем выше их собственный статус. Так почему же шахматы находятся на задворках медийного пространства?
По историческим причинам на сегодняшний день шахматы – это все ещё советская кухня. Большинство шахматистов и шахматных деятелей созревали в атмосфере, когда в рекламе не было необходимости. Многие из них до сих пор считают, что «только плохой товар нуждается в рекламе, хороший пойдет и так», а слово «пиар» у них и вовсе вызывает грязные ассоциации.
Если посмотреть на коммерчески успешные виды спорта, то видно невооруженным глазом, что там все построено вокруг культа лучших спортсменов. Про них пишут в СМИ, они посещают различные мероприятия («тусовки»), имеют профессиональные личные сайты, являются лицами различных компаний, активно проявляют свою гражданскую позицию. То есть ведут образ жизни, присущий понятию «селебрити».
У шахматистов же все иначе. Принято отождествлять СМИ с желтой прессой. Если о ком-то написали в солидном издании, то это повод презрительно фыркнуть и отметить, что «вот мол, делать человеку нечего, ПИАРИТСЯ». Едва гроссмейстер засветился на публичном мероприятии, так скажут: «Так-так, тусовочник, далеко не пойдет!». Когда появляется информация о том, что кто-то подписал рекламный контракт, то опять надо заклеймить отступника: «Продался!»
Подобный подход является типично завистническим, неконструктивным, декадентским. Он приводит к позиции «они плохие, я хороший», когда человек не желает жить по законам общества, зато искренне уверен, что ему все должны. Либо государство («я мастер, столько лет занимался шахматами, платите мне теперь стипендию»), либо бизнес («давайте-ка проводите очередной линарес, приглашайте меня и платите приличные суммы»). При этом совершенно игнорируются базовые законы здорового рынка, в частности, взаимовыгодность деловых отношений. Априори подразумевается наличие большого количества меценатов, жаждущих поделиться финансами безвозмездно или ради призрачных имиджевых бонусов.
Первое, с чего надо начать – это не с конкретики уровня упрощения правил и обдумывания, как бы продвинуть блиц на ТВ. Важно поменять свое отношение к шахматам и обществу. Повернуться к нему лицом и начать конструктивно сотрудничать, а не ждать подачек (вариант: требовать, угрожая расправой).
Увы, на сегодняшний день среди активно играющих шахматистов практически нет медийных персонажей. Среди мужчин абсолютный лидер – Магнус Карлсен. Среди женщин – Александра Костенюк и Наталья Погонина (к слову, подписавшая на днях еще один рекламный контракт - с IT-компанией 99Games). Остальные же, при всем уважении к их таланту, масштабу личности и шахматным заслугам, известны преимущественно локально, только среди шахматистов, либо же добились глобальной популярности «вопреки». Так, например, чемпиона мира по шахматам (речь идет не об Ананде, а об абстрактном носителе титула) многие узнают «автоматом», вне зависимости от его желания.
Мне очень хочется верить, что ситуация изменится к лучшему.
P.S. У меня нет иллюзий: учитывая нынешние реалии рунета, ожидаемая реакция – возмущение, ругань, мелочные придирки, переход на личности. Тем не менее, есть надежда, что для кого-то эта заметка послужит поводом задуматься над ситуацией. Если хотя бы один человек станет лучше благодаря этой статье, то она уже написана не зря.
Смотря как рекламировать и показывать. Я например не люблю гольф, даже за спорт не считаю. И многие зрители ТВ к нему относятся аналогично. И редко когда матч гольфа транслируют онлайн от начала до конца. Но каково действие рекламы? Сегодня 90% россиян даже приблизительно не представляют что это за игра, кроме как полянка, мячик, флажок с ямкой и что-то на подобии клюшки, но с умным видом на работе сказать кто победил на последних соревнованиях - это же дело чести. А некоторые даже пытаются типа увлекаться этой игрой, ибо модно! Так что, при хорошем пиаре и шахматы могут стать модной игрой.
ОтветитьНа у на счёт продался... Ну так система жизни сейчас такая.
:)))))) Почитал блог. Почитал коменты. Как же без них. Пара слов о «нынешних реалиях рунета». Уважаемая Наталья, Петр и вся команда! Так устроен мир и интернет - если есть возможность орать, думать не обязательно :)))))))) Пускай. Не обращайте внимания на «возмущение, ругань, мелочные придирки и переходы на личности». Таковы многие люди.
ОтветитьНо ведь Вы делаете прекрасное дело. Причем весьма неплохо. Огромное спасибо Наталье и ее команде собственно за продвижение шахмат, за ее сайт, за ее блоги, за саму идею «шахматной камасутры» и постановку вопроса о влиянии секса на игру )))). Оказывается, красивые девушки не только шопингом умеют заниматся...
Скажу как маркетолог - у шахмат прекрасная, четкая, почти идеальная целевая аудитория - думающие люди. Аудитория хоть и не самая большая (к сожелению) но весьма выгодная определенным бизнесам. Обратите внимание на присутствие в шахматах таких не мелких компаний, как, например IBM, Intel или AMD. Кстати, Ананд весьма неплохо смотрится в роликах AMD.
ОтветитьДалее, на счет т.н. «незрелищности и непонятности шахмат». Можно проводить много примеров и аналогий с другими видами спорта, удет куча времени и текста. Скажу вкратце - дело исключительно в промоушене спорта, постановке собственно шоу, правильной подаче, нагнетании интереса, квалифицированного. интересного коментирования и т.д. Конечно, шахматам не стать такими популярными как футболу, но быть елитарным и дорогим видом спорта (как например гольф) они обязаны. Что мешает - это тема одтельной статьи, наверное. Я, например, увлекся игрой благодаря просто шикарному игровому серверу. (речь о чес-кубе).
И еще как любитель игры скажу - шахматы, наверное, лучшая из человеческих игр. Те люди, которые это понимают, никогда не назовут игру скучной. А таких много. Весьма.
Здесь проблема как в самом виде спорта, так и в шахматистах.
ОтветитьСо стороны организаторов необходимо не только работать над массовостью, но и активно развивать связи с общественностью. Интернет в данном случае лучший помощник, важно только верно использовать его ресурсы, то есть, на примере, тех же шахматистов, вовлекать их в процесс игры, в процесс анализа, для наиболее продвинутой части. Опять же, каждый шахматист - это по сути, человек в футляре, а люди, чтобы больше интересовались, должны понимать, что за «машины» двигают фигуры на доске, для этого, необходим ассоциативный и эмоциональный контакт с каждым из них, тогда это будет привлекать не только людей, глубоко разбирающихся в шахматах, но и широкую аудиторию. Плюс, добавить интерактива, и народ потянется.
Для сравнения, можно свести шахматы и гонки. В гонках тоже, многое сокрыто от широкой аудитории, но организаторы сумели придать своему товару привлекательный вид, который позволяет успешно продавать его, как медийный продукт. Основной фактор - кто быстрее, тот выиграл. Точно также и в шахматах, для одной аудитории акцент и привлекательность спорта в том, что ты можешь разобрать ситуацию, а для другой - «кто быстрее», точнее, кто больше очков набирает. Наиболее употребим для этого блиц, когда за счет техники, скорости и драйва можно удерживать внимание у ТВ или у экрана компа.
В общем, шахматы достаточно перспективный вид, важно только им умело заниматься.
Куевый из тебя тролль.Харизмой не вышел
Ответить)) не уходи от ответа на прямой вопрос: ты стал шлюхой?
ОтветитьЭто ты хоккейная шлюха. Я видел как тебя имели в раздевалке легионеры из ХК «Барыс». тьфу на тебя гомосек проклятый
ОтветитьЭто ты хоккейная шлюха. Я видел как тебя имели в раздевалке легионеры из ХК «Барыс». тьфу на тебя гомосек проклятый
Ответитьты стал шлюхой?
ОтветитьТут так же соглашусь. Большинство шахматистов не медийные персонажи. Слава Фишеру и Каспарову, привлекшим спонсоров в мир шахмат, благодоря своей харизме. Кого можно за последнее время вспомнить!? Ну Юдит Полгар конечно привлекала внимание своей силой игры. Костенюк позировала там для каких-то журналов (а в свое время обыграл ее в классику даже). Накамура интересный персонаж. Вообщем конечно единицы. Вот если бы например девушки собрались и для календаря в стиле Пирелли снялись - это бы однозначно могло привлечь и зрителей и спонсоров соответственно. Если бы например Морозевич со Свидлером подрались в ночном клубе и видео появилось на ютуб - это могло бы заставить говорить о них и косвенно повышать интерес к шахматам, как к медийной игре. И т.д. Но этого ничего нет и не факт, что будет в ближайшие годы. Все конечно знают Ананда, Крамника и т.д. Но они же нигде себя не пиарят. Рекламой практически не занимаются. Ну вроде Крамник какую-то марку часов швейчарских рекламировал. Карлсен интересен пока он молодой, как Фишер, когда играл в 15 с маститыми советскими гроссами. А вырастет, станет ЧМ и все!? Пародоксально, но я помню сколько говорили о том, как Ткачев перебрал и заснул во-время партии на турнире. Вот он пиар. Пускай негативный, но пиар. Вообщем какой-то у меня нескладный свод мыслей получился, но т.к. в шахматах давно, видимо руки (печатающие этот текст) явно не совместимы с мыслями, вылетающими из головы. :-)
Ответить+1 про ТВ.
ОтветитьКак я лет 10 назад читал мысль, что 99 процентам зрителей крайне сложно будет понять, как человек 30 минут сидит склонившись над доской и после этого передвигает ладью на одну клетку вперед.
Шахматы затягивают но полезнее заниматься сексом и зарабатывать деньги. В свое время я пошел именно по этому пути
ОтветитьШахматы - блестящая игра. Возможно, лучшая настольная игра, когда-либо существовавшая на Земле
Ответитьнадо делать все возможное, чтоб она не пропадала никогда. учить детей играть в шахматы, и так далее.
Я помню матч Карпов-Каспаров.Освещался он и на ТВ, и в прессе очень широко и мы неотрывно следили за ходом борьбы и даже болели. Так что при правильном подходе шахматы могут найти свою аудиторию и могут быть вполне успешным коммерческим продуктом.
Это было в докомпьютерную, доинтернетовскую и дотелевизионную в общем-то эпоху. Плюс там было столкновение двух систем, что подогревало интерес.
ОтветитьШахматисты - люди гораздо более продвинутые, чем средний человек. Поэтому ходить на турниры некомильфо - проще обновлять странички в инете и походя заставлять думать Рыбку.
Мне думается,продвижение шахмат на ТВ дело заведомо неприбыльное,ибо более 90 процентам зрителей непонятно и неинтересно положение на доске,а мелькание рук и фигур быстро приедается.Имхо,профессиональные шахматы всю свою историю существовали за счет богатых спонсоров-шахматных любителей,или как в соцстранах-на госбюджете.
ОтветитьПросто шахматы требуют от человека сидеть и думать в тишине, анализировать, изучать кучу сыгранных кем-то партий. Такие люди сами по себе не шибко любят тусовки, массовые акции и т.д., сочетать это сложно. Я могу на своём примере рассказать, я играл на 1ой доске в своей школе, был в призах на всех турнирах, но при этом любил музыку, клубы. В итоге я диджей, а шахматы не более чем изредка вспоминаемое хобби.
ОтветитьДа тут и спорить не о чем. Ясное дело, большинство не знает. Я следил за Суперфиналом ЧР - и, конечно, знаю сестер Косинцевых, чемпионку Галлямову и т.д. Но смутило в мужской части упоминание одно лишь Карлсена. Уж больно узко. Каспаров был политической фигурой. Теперь он тренер Карлсена - разве нельзя сказать, что он вернулся в большие шахматы?
ОтветитьИ вообще, мы не о том, мне кажется. Правильно тут сказал один оратор. Шахматы - очень сложная играя для медиа-освещения. В ней нужно разбираться, их просто нужно любить. То есть это в первую очередь инициатива от самого человека должна исходить - и это именно касается шахмат. Футбол, по сути, может смотреть любая жирная домохозяйка - ей не обязательно уметь пробивать со штрафного. Чтобы смотреть шахматы, нужно хотя бы понимать основные дебюты. Испанка, Сицилианка, Французкая, Славянка. А еще лучше бы знать Найдорф или вариант Дракона в Сицилианке, понимаете? Все это стремление познавать шахматы обязано исходить от самого человека, того, кто интересуется. Раскрученность звезд именно в шахматах ничего не поменяет. Все равно разбирать атаку Шатара-Алехина во Французе нужно самому. Пускай они сами как-нибудь там.
Мне кажется в этом проблема.
Ответ принимается. Теперь я вижу разницу, спасибо, что позитивчику подкинули. :)
Ответить_____________
В мире не знают, кто такой Ананд? А у нас что, Крамника в стране не знают? Уверен, питерцы прекрасно осведомлены, кто такой Свидлер. Грищук хорошо известен и в шахматных, и в покерных кругах - его медийное пространство в два раза больше, чем «чисто» гроссов.
Среди женщин, конечно, лидирует Костенюк (и, кстати, по заслугам, реальным заслугам а не подписанным контрактам с масс-медиа). И мне еще на ум приходит Майя Чебурданидзе, хотя ее партий никогда не видел :)
В заметке же специально приведено несколько строчек про «вопреки». Написано черным по белому, что некоторые чемпионы относительно известны, но не прилагали практически никаких усилий для этого, как и для популяризации игры. А воспоминания о Майе, уже более десятилетия не участвующей, по сути, в борьбе за корону - это свидетельство того, что нынешних гроссов мало кто знает. Речь же идет об активно играющих...
ОтветитьПохоже, IMCheap, правда? :) «Когда появляется информация о том, что кто-то подписал рекламный контракт, то опять надо заклеймить отступника: «Продался!»» Разумеется, продался. А как же иначе? Вопрос в том, что именно люди, говорящие это, вкладыват в свои слова - зависть, пренебрежение, узколобость, махровую совдепию, что-то еще.
Вы продались - говорю я. И имею в виду то, что вы действуете в рамках того времени и в тех условиях, в каких нам всем приходится жить. Тут нет «хорошо» или «плохо». Это жизнь.
Аналогия ошибочна. «Продался» подразумевает (как и в примере с Рокии), что человек должен пожертвовать какими-то своими ценностями, принципами, именем ради денег. Например, поучаствовать в платном матче и проиграть по договору. Или же рекламировать совершенно не нравящийся ему продукт. Вот это у меня вызывает сочувствие, пренебрежение. Ситуация же, когда человек продвигает продукт, нравящийся ему, либо занимается любимым делом, и при этом получает деньги, исключительно позитивна. Это не «продажа», а взаимовыгодное сотрудничество. К сожалению, многие, как, похоже, и Вы, не видят разницы...
ОтветитьГарри Кимович, вообще фигура политическая с недавних пор.
ОтветитьПроблема в том что, как тут кто-то ниже справедливо заметил для игры нужно время, труд умственный, способности к этому. Мне, жителю небольшой сибирской деревни, практически не с кем было поиграть около 15-16 лет назад, а сейчас втретить ребенка всеръез интересующегося шахматами - вообще сродни индивидууму из Красной книги МСОП.
Увы, на сегодняшний день среди активно играющих шахматистов практически нет медийных персонажей.
Ответить_____________
В мире не знают, кто такой Ананд? А у нас что, Крамника в стране не знают? Уверен, питерцы прекрасно осведомлены, кто такой Свидлер. Грищук хорошо известен и в шахматных, и в покерных кругах - его медийное пространство в два раза больше, чем «чисто» гроссов.
Среди женщин, конечно, лидирует Костенюк (и, кстати, по заслугам, реальным заслугам а не подписанным контрактам с масс-медиа). И мне еще на ум приходит Майя Чебурданидзе, хотя ее партий никогда не видел :)
Прочитал материал, в принципе все правильно. Это веяние времени, вернее, его необходимость. Продавать себя. Сразу вспомнил Рокки-5: «Буду с вами откровенен. Вы - олицетворение «американской мечты» для миллионов людей. Ну так продайте же себя! Сделайте это сейчас, пока на вас есть спрос, пока еще не поздно! Продайте себя как можно выгодней!»
ОтветитьПохоже, IMCheap, правда? :) «Когда появляется информация о том, что кто-то подписал рекламный контракт, то опять надо заклеймить отступника: «Продался!»» Разумеется, продался. А как же иначе? Вопрос в том, что именно люди, говорящие это, вкладыват в свои слова - зависть, пренебрежение, узколобость, махровую совдепию, что-то еще.
Вы продались - говорю я. И имею в виду то, что вы действуете в рамках того времени и в тех условиях, в каких нам всем приходится жить. Тут нет «хорошо» или «плохо». Это жизнь.
Позвольте не согласиться.
ОтветитьЯ помню матч Карпов-Каспаров.Освещался он и на ТВ, и в прессе очень широко и мы неотрывно следили за ходом борьбы и даже болели. Так что при правильном подходе шахматы могут найти свою аудиторию и могут быть вполне успешным коммерческим продуктом.
Пробовать конечно надо, но по сути шахматы обречены. С развитием технологий у СМИ стало слишком много разнообразных штучек, которые можно показывать и помимо шахмат: достаточно посмотреть на те виды спорта, которые включены в зимние олимпийские игры. Для шахмат требуется значительный базовый уровень знаний, чтобы с интересом за ними наблюдать. В сноуборде или теннисе этого не надо.
Ответить