Почему тезисы вроде «клуб отбил трансфер Бэйла на одной продаже футболок» – чепуха
Каждый раз, когда в интенете звучит тезис «клуб отбил трансфер Бэйла (Роналду, Бекхэма и т.д.) на одной продаже футболок», умирает котенок. А звучит он, к сожалению, слишком часто – вот и теперь в комментариях к тексту про очередной ежегодный рейтинг доходов клубов.
Понятно, откуда это берется – слишком велик соблазн перемножить стоимость футболок (допустим, 70 евро) с количеством продаж (а в случае с главными мировыми звездами эта цифра может быть под миллион в год). Но у этих футболок есть себестоимость производства – пусть очень низкая, до десяти евро. Есть стоимость логистики – их еще нужно доставить с азиатских фабрик и развезти по магазинам. Есть стоимость продаж – аренда площади под магазины тоже что-то стоит, продавцам нужно платить зарплату, а платежным системам и банкам – комиссию. Есть самые разные налоги – их в цене минимум четверть, обычно больше. Есть, в конце концов, норма прибыли всех участников процесса – и это далеко не только клуб: например, производитель, логистическая компания, продавец (если продает не клуб и не компания-производитель).
В значительной доле случаев прибыль идет вообще не клубу, а как раз условному «Найку» или «Адидасу», уже заплатившему клубу по спонсорскому контракту за право производить продукцию под его брендом. Если структура контракта предполагает выплату роялти клубу – это обычно несколько евро (около пяти) с каждой проданной футболки. Вот и считайте.
Понимаю, что для большинства читателей этого блога это все звучит, как пояснение Капитана Очевидность – уж извините, просто слишком жаль котят.
А так, без них, этот пост выглядит как коментарий очередного разгневанного школьника и до того, к кому пост адресован, ничего не дойдёт.
До прочтения фаимилии автора в конце, был уверен, что так оно и есть...
Те, которые до сих пор сомневаются и которым требуются голые цифры: таких тонкостей, как процент с продажи компании-производителю, логистические издержки, зарплата персонала, вам никто ни за что не предоставит. Вы хотите, чтобы он из головы их брал, приблизительно? Тогда это будет не аналитика, а чепуха. Потому что вам неизвестно, сколько футболок вмещается в один контейнер, неизвестно, сколько человек работает в маркетинговом подразделении и в магазинах в частности.
Так что не надо пустословить.
Ваш коммент выглядит как пост очередного разгневанного школьника, которому сказали, что его любимый Реал (Барса) не отобьют на продаже атрибутики с именем Роналду (Неймара) сумму трансфера и зарплату игрока, а вот в этой статье (заметке скорее) все написано очевидно и доступно. Призвана она хоть как-то открыть глаза на финансы в футболе для общественности, развеять глупый миф.
Продал футболок, отдал часть "Адидасу". Не вижу проблемы.
Если профессиональный журналист воспринимает фразу "клуб отбил трансфер на футболках" не как гиперболу, а буквально, то с его профессионализмом что-то не так.
Если понимает, что это гипербола, но пишет данную заметку, то, видимо, писать вообще не о чем и темы приходится высасывать из докапывания до телеграфных столбов...
Расскажите на досуге, что с таким отношением вы делаете на спортивном сайте – ведь по вашей логике, вам должно быть все равно.
Подавляющее большинство покупает футболку Реала с любимым игроком, а не футболку любимимого игрока с по фиг какой командой
эффект от покупки Бэйла зашит в разнице между объемами продаж прошлого и этого года и то частично - оценить именно это влияние на фоне маркетинговых активностей, результатов команды и прочего можно ну уж о-о-о-очень примерно
То есть по-другому можно – просто не очень хорошо, по миллион раз проговоренным причинам. Как-то не очень логично, например, когда зарплата здоровым молодым миллионерам платится из налогов, предназначенных скорее для врачей, учителей и пенсионеров.
По факту Реал давно стал заложником своей политики, им нужны звезды распиареные, они не могут купить Дзюбу и продать его футболки... им нужен Бейл, Роналду, Бэкхем... игроки которые сильны не только на поле но и вне его. и уж точно совсем глупо вешать на прибыль от продаж футболок Бейла аренду всех магазинов Реала))
А так вобщем вброс нормальный... непонятно какая цель была? сказать что Реал дурит всем мозги и на самом деле они убыточны? ну возможно... только для утверждения этого нужно поднимать всю бухгалтерию клуба, а не оперировать футболками отдельного футболиста.
Куртки, которые в магазине стоят по 130-140 долларов ( практически любой бренд ) производятся на фабриках в Китае максимум по цене 10-11 долларов. Можете не верить, но это действительно так. Речь не идет о подделках, речь действительно идет о себестоимости производства брендовых товаров.
http://www.sports.ru/cats/