Футболисты и книжки
Я все пытался понять, чем именно мне не нравится вся эта история с футболистами, читающими книги, и вроде бы понял. В самой истории нет ничего плохого - почему бы и не сфотографировать лишний раз футболистов с чем угодно и развесить по городу; у нас и так все спортивное неприлично обособлено от мэйнстрима (отдельные газеты, отдельные книги, отдельные журналисты и так далее), и любые попытки это преодолеть можно только приветствовать.
Мне не нравится, когда считается достоинством, когда человек читает какую-то конкретную книгу - и тем более, когда он читает хоть что-то вообще. Это отдает одновременно чем-то школьным (в наших школах люди зачастую вместе с легким отвращением к классической русской литературе приобретают иррационально сверхценное к ней отношение) и высокомерием, как если бы по умолчанию футболисты считались настолько тупыми, что сама способность прочитать несколько страниц текста уже делает им честь. Но в футбол ведь отбирают вовсе не по наличию легкой степени дебильности; это ровно такая же работа, как любая другая. И чтение - это не нечто особенное, с тем же успехом человека можно хвалить за то, что он слушает музыку или ест. Я искренне убежден, что читать плохие книги крайне вредно (и поэтому никак не могу одобрить стремление Леонида Слуцкого заставить кого-то читать Минаева) - но чтение хороших книг само по себе тоже мало что значит.
Футболисты вполне могут не только читать, а и писать книги. Довольно хорошо известно, что будущий вратарь "Арсенала" Марк Шварцер стал соавтором уже четырех отмеченных критиками детских книг про юных футболистов. Лучший тренер мира 1985 года Терри Венейблс тоже был соавтором четырех романов и автором идеи телесериала - хотя, конечно, в последнее время он более известен как певец. Давно искал повод выложить этот клип, где он поет песню Элвиса - ну только попробуйте подставить вместо этого блестяще выглядящего 66-летнего мужчины любого из наших тренеров.
Имон Данфи, бывший игрок "Миллуолла" и "Чарльтона", не только отметился блестящей автобиографией, но и написал несколько других книг, включая автобиографию Роя Кина и историю группы U2. Капитан "Данди Юнайтед" Нил Патерсон стал не только популярным романистом, но и признанным сценаристом; в частности, его сценарий фильма "Room at the Top" получил в 1959 году "Оскар", не дав "Бен-Гуру" установить рекорд по числу наград.
Понятно, что это все люди в той или иной степени выдающиеся, и я совершенно не настаиваю на том, чтобы книги писали многие, скорее наоборот. Просто как-то лучше уважать людей за их реальные достижения, мне кажется - литературные или спортивные - чем делать высокомерные скидки из серии "А-а-а, она еще и разговаривает!" И это значит, с другой стороны, что если кто-то дурак или подонок, то это никак не компенсируется спортивным талантом; просто человек может быть одновременно дураком и выдающимся мастером своего дела. У нас в культуре существует традиция "зато", когда успех хоть в чем-то немедленно служит оправданием провала во всех остальных сферах; на деле же вполне можно успевать в той или иной степени по многим предметам, было бы желание.
«Однако парадокс заключается в том, что в литературе, как почти всюду, «хорошее» не является автономной категорией: оно определяется по своему отличию от «плохого». Более того, чтобы написать хорошую книгу, писатель должен прочесть огромное количество макулатуры -- иначе он не сможет выработать необходимые критерии. И именно это могло бы составить лучшую защиту плохой литературе на Страшном Суде...»
Но это, знаете, как с иммунитетом; человеку, конечно, нужно определенное количество грязи, чтобы иммунная система не расслаблялась, но это само по себе не повод жить в грязи. Иногда можно (и даже нужно, как мне представляется) делать и то, что вредно; но от этого вредное не становится менее вредным.
То, о чём Вы пишите, - вопрос доверия к людям. Кто-то увидит случайную фотографию игрока с книжкой и всё равно скажет: «Это постановочный кадр - он позирует». Так, кстати, было, когда на пляже сфотографировали Аршавина с Солженицыным.
Искусственно любовь к чтению не воспитаешь - Вы правы. Но акция, как мне кажется, просто напоминает о том, что есть такое важное и замечательное занятие в жизни - чтение. Может, у кого-то лежит дома книга, и никак до неё руки не дойдут, а баннер подтолкнёт человека к тому, чтобы в выходные получить давно забытое удовольствие от чтения.
(RED) для своих африканских благотворительных дел вовсю использует спортсменов (и не только чернокожих) – и ничего, никто не говорит, что это не уместно. У Боно своя аудитория, у Аршавина своя (пересекаются они процентов на 5-7, не больше), и каждый своей аудитоирии говорит что-то о существующей проблеме.
Думаю эффективнее было сделать совместную акцию с участием звезд разных форм шоу-бизнеса и спорта. Не говоря уже о том, что книжки Минаева там фигурировать категорически не должны:-)
Говорить о том, что футболисты тупые, это клише. Эта реклама показывает, что они люди с интересами кроме спорта, тачек и жен-моделей. Мне, например, вчера безумно приятно было смотреть на Слуцкого цитирующего стихи. Это здорово. Слуцкий, вообще, человек новой формации среди российских тренеров.
Провести бы еще рекламные акции «ТРенеры не плюются и не сморкаются в рукав», было бы совсем здорово
О хосспади, вот так люди и падают в чужих глазах.
Взялись за акцию, толком не проработав ничего. Кто так делает?! - Мы так делаем. Созвали пресс-конференцию, сфотографировали книжки с футболистами - великолепно, какая глубина). Казалось бы, люди, замешанные в российском футболе, совсем не бедные, могли бы нанять какое-никакое агентство рекламное или хотя бы группу журналистов спортивных (единым фронтом, все дела). Вместе как-никак проще дойти до того, что посыл изначальный с душком, что Вы и расписали (там и действия помасштабнее бы спланировали - отчего тому же игнашевичу рядом с пекарней кафе с хорошим подбором книг на нескольких стеллажах не открыть или каждому полю им. мутко библиотека им. футболистов, вроде того). А так есть постер с Тихоновым с надписью: «Не выше, не сильнее, а умнее», которая лучше всего ложится на историю Слуцкого про его подопечного, стыдившегося читать.
«Я искренне убежден, что читать плохие книги крайне вредно»
На чем строится это убеждение, если не секрет?
Согласен с г-ном КЛызлов, в данной акции не стремятся показать достоинства футболистов, и уж тем более не стремятся убедить, что они не тупые.
Цель - сделать чтение модным среди молодежи. Даже не то, что модным, хотя бы не зазорным. Про это и рассказывал Слуцкий на пресс-конференции.