7 мин.

ТВ-рейтинги биатлона: миф о популярности

161

Российский рейтинг

Несмотря на усилия по популяризации биатлона со стороны ВГТРК, телерейтинги этого вида спорта на канале «Россия 2» с каждым годом теряют позиции. Даже с учетом возможных погрешностей (например, не все гонки попадают в телерейтинги) можно утверждать, что популярность биатлона на федеральном телевидении как минимум не растет.

Причины, из-за которых ТВ с каждым сезоном понемногу теряет биатлонную аудиторию, лежат на поверхности. Это развитие интернет-вещания, невысокая популярность спорта в России в целом и отсутствие серьезных успехов у сборной России в последние годы. Однако в сезоне-2010/11 средний рейтинг биатлона на «России 2» упал как никогда низко за несколько последних лет.

Телерейтинги Кубка мира

Сезон-2006/07 – 8,5 / 2

Сезон-2007/08 – 8,2 / 1,9

Сезон-2008/09 – 7,5 / 1,9

Сезон-2009/10 – 6,9 / 1,8

Сезон-2010/11 – 5,9 / 1,6

Данные: TNS Россия. Первая цифра – доля аудитории (процент от общего числа смотревших в данный момент телевизор), вторая цифра – средний рейтинг (в процентах общего количества телевизоров в России). Исследование «ТВ Индекс», все трансляции – телеканал «Спорт»/«Россия 2», прямые эфиры.

Европейский рейтинг

Данные Европейского вещательного союза (EBU) только подтверждают вышеприведенные цифры. В олимпийский год количество российских зрителей незначительно выросло, в следующий год – сократилось на 15-20 миллионов, а общее их число в прошлом сезоне составило около 70 млн человек. Однако в этом исследовании также считались программы и повторы гонок.

В большей степени примечательно другое – в Германии биатлонные рейтинги в сезоне-2010/11 были выше российских практически в три раза (около 230 миллионов). При этом они падали в олимпийский сезон (до 140 миллионов), но все равно оставались выше отечественных в два раза. Швеция и Норвегия занимают по этим показателям третье и четвертое места соответственно.

В целом же в Европе наблюдается положительная динамика по просмотру биатлонных трансляций. Если рост не прекратится, то в 2012 году общее количество зрителей перешагнет отметку в один миллиард человек за сезон. В прошедшем сезоне прирост аудитории составил более 100 миллионов. На это не повлияло даже сокращение объема трансляций – до самого низкого уровня за последние шесть лет.

Чемпионат мира-2011

Показатели чемпионата мира в Ханты-Мансийске не менее интересны. Средний рейтинг домашнего для России турнира был на уровне Эстерсунда-2007 – он составил 2,2 процента. Весьма примечательно, что на Первом канале с Гомельским биатлон смотрели активнее, чем на «России 2» с Губерниевым. А самый низкий рейтинг гонки на Первом канале (2,4) оказался выше самого высокого рейтинга гонки на «России 2» (2,2).

Самый высокий рейтинг был у мужской эстафеты, в которой сборная Россия заняла 2-е место (Первый канал, 3,5 процента). Скандальная женская эстафета, во время которой был уволен Анатолий Хованцев, набрала рейтинг ровно 2 процента (Россия 2) и в списке самых популярных гонок турнира заняла только седьмое место.

Телерейтинги чемпионатов мира

Антхольц-2007 – 9,3 / 2,2

Эстерсунд-2008 – 15,6 / 3,8

Пхенчхан-2009 – 18,1 / 3,5

Ханты-Мансийск-2011 – 11,1 / 2,2

Сайт IBU

Количество зрителей гонок на официальном сайте IBU, а также количество посетителей одного из главных биатлонных сайтов с каждым годом увеличивается, что вполне ожидаемо. В прошедшем сезоне гонки здесь посмотрели 800 тысяч человек. По сравнению с предыдущим годом, размер аудитории увеличился в два раза, а по сравнению с сезоном-2008/09 рост составил около 250 тысяч человек. Чемпионат мира в Ханты-Мансийски смотрели 180 тысяч болельщиков.

Большинство интернет-зрителей соревнований на сайте IBU – из Украины, России, Франции и США (28, 16, 12 и 5 процентов зрителей), остальные страны собирают меньше 5 процентов. Интересно, что в сезоне-2008/09 в числе лидеров здесь были Польша (21), Россия (17), Германия (13), Украина (13), Франция (10).

За год количество посетителей сайта увеличилось на один миллион человек – до четырех миллионов за сезон.

Кубок мира-2010/2011

1-й этап (Эстерсунд) – 4,8 / 1,4

Самая популярная гонка: мужской пасьют (5 декабря, Шипулин – 6-е место) – 5,6 / 1,7

2-й этап (Хохфильцен) – 6,7 / 1,6

Самая популярная гонка: женская эстафета (11 декабря, Россия – 4-е место) – 7,5 / 2,1

3-й этап (Поклюка) – 6,3 / 1,5 (четыре гонки из пяти)

Самая популярная гонка: смешанная эстафета (19 декабря, Россия – 4-е место) – 7,1 / 1,8

4-й этап (Оберхоф) – 4,8 / 1,6

Самая популярная гонка: мужской масс-старт (9 января, Черезов – 3-е место) – 6,1 / 1,9

5-й этап (Рупольдинг) – 6,4 / 1,6

Самая популярная гонка: женский пасьют (16 января, Зайцева – 5-е место) – 6,5 / 1,9

6-й этап (Антхольц) – 8,9 / 2,2

Самая популярная гонка: женский масс-старт (23 января, Слепцова – 9-е место) – 11,2 / 2,8

7-й этап (Преск-Айл) – 4,7 / 1,6 (четыре гонки из пяти)

Самая популярная гонка: мужской пасьют (6 февраля, Черезов – 2-е место) – 5,4 /1,8

8-й этап (Форт-Кент) – 4,7 / 1,6

Самая популярная гонка: женский масс-старт (13 февраля, Глазырина – 15-е место) – 4,6 / 1,8

9-й этап (Холменколлен) – 6,1 / 1,6 (пять гонок из шести)

Самая популярная гонка: мужской масс-старт (20 марта, Устюгов – 2-е место) – 6,1 / 1,9

Все гонки – ТК «Спорт»/«Россия 2», прямые трансляции.

Чемпионат мира-2011

Смешанная эстафета (Россия – 6-е место), 3 марта (Первый канал) – 18,4 / 2,8

Мужской спринт (Маковеев – 4-е место), 5 марта (Россия 2) – 8 / 1,2

Женский спринт (Зайцева – 4-е место), 5 марта (Первый канал) – 14 / 3

Мужской пасьют (Устюгов – 12-е место), 6 марта (Россия 2) – 6,5 / 1,3

Женский пасьют (Юрлова – 10-е место), 6 марта (Первый канал) – 11,3 / 2,4

Мужская индивидуальная гонка (Максимов – 2-е место), 8 марта (Россия 2) – 8 / 2,2

Женская индивидуальная гонка (Юрлова – 7-е место), 9 марта (Россия 2) – 7,6 / 1,2

Мужская эстафета (Россия – 2-е место), 11 марта (Первый канал) – 18,1 / 3,5

Женский масс-старт (Зайцева – 6-е место), 12 марта (Первый канал) – 14,2 / 3

Мужской масс-старт (Устюгов – 2-е место), 12 марта (Россия 2) – 7,4 / 1,9

Женская эстафета (Россия – 8-е место), 13 марта (Россия 2) – 8,7 / 2